在谷歌SEO中，内容和外链都是非常重要的因素，但如果必须选择一个更重要的，内容的重要性通常更胜一筹。内容优质且有针对性能够吸引用户点击和留存，进而提升网站排名。外链虽然对提升权威性和流量转化有直接影响，但没有好的内容作为基础，外链的效果也会大打折扣。
内容在SEO中占据核心地位，以下是支撑这一观点的几个关键要点：
- 关键词优化
- 用户体验
- 搜索引擎喜好
- 内容的更新频率
- 信息的权威性
关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，好的内容需要围绕目标关键词进行优化。根据研究，约70%的用户仅会点击搜索结果的第一页，因此准确使用长尾关键词能够帮助网站在特定领域获得更好的曝光率。根据数据，长尾关键词的转化率通常高达20%以上，远高于其它关键词。
优质的内容提供给用户良好的体验，包括易读性、信息的相关性和实用性。用户在访问网站时，若能快速找到所需的信息，他们的停留时间将得以延长，这将有助于提升网站在谷歌搜索中的排名。用户体验差的网站即使有很多外链，流量同样难以提升。从谷歌算法的角度来看，低跳出率和高停留时间是排名的积极信号。
谷歌偏好原创和高质量的内容，它的算法会判别内容的关联性和质量。根据Moz的研究，内容的相关性占排名因素的25%左右，优质的内容更容易被搜索引擎抓取和索引。如果内容质量不高，即使外链数量再多，也难以在搜索结果中占据有利位置。
定期更新内容被视为提升搜索排名的重要策略。新的内容不仅能吸引用户访问，还能增加被搜索引擎重新抓取的机会。根据Search Engine Land的统计，更新频率高的网站更容易获得更好的搜索排名。相反，如果网站长时间不更新，那么即使有较高的外链，排名也可能逐渐下滑。
信息的权威性指的是内容的准确性和专业性。根据Ahrefs的数据，拥有高质量和权威观点的内容，通常比缺乏专业性的内容更容易激发用户的关注。权威内容有助于建设网站的信誉度，从而帮助提升搜索引擎排名。特别是在医学、法律等专业领域，权威性极其重要。
外链在SEO中也有其不可忽视的作用。外链能够增强网站的权威性，提高网页的可信度。根据Neil Patel的调研，网站外链数量的增加通常伴随流量和排名的提升。权威网站的外链比普通网站的外链更有价值，有助于SEO效果的提升。
虽然外链的重要性很高，但建设高质量外链并不容易，可以采取以下策略：
- 内容营销
- 社交媒体分享
- 访客博客
- 行业协作
- 资源页面链接
内容和外链在谷歌SEO中各有其重要性，但作为基础的内容更为关键。高质量的内容能够吸引外部链接、增加用户粘性，同时提升搜索引擎排名。在SEO策略中，注重内容的质量与更新频率，将会更有助于网站的整体表现。精心策划和创作的内容必将为网站带来长久的流量和转化。
